MADD Canada - Communiqués

Le 14 avril 2005

Les programmes et les campagnes de sensibilisation de MADD Canada bénéficient énormément du partenariat avec la LCBO
Les initiatives conjointes se traduisent en de nouvelles occasions de diffuser le message de « Dire non à l'alcool au volant »

 

Le partenariat entre MADD Canada (Les mères contre l'alcool au volant) et la LCBO (Régie des alcools de l'Ontario) a donné lieu à de nouveaux programmes, des campagnes de sensibilisation accrues et d'excellents produits pour contrer la conduite avec facultés affaiblies. MADD Canada cite ce partenariat dans le contexte de son succès au chapitre de la diffusion soutenue de son message vital de « Dire non à l'alcool au volant » auprès d'un nombre record d'Ontariens.

« Nos initiatives conjointes avec la LCBO ont permis d'élargir la portée de nos démarches auprès des consommateurs d'alcool et du grand public, affirme Karen Dunham, Présidente nationale de MADD Canada. La LCBO respecte diligemment son engagement à l'égard de la responsabilité sociale et de la promotion de la consommation responsable. Cela s'est traduit en une prise de conscience accrue de la population ontarienne vis-à-vis des conséquences trop souvent tragiques de la conduite avec facultés affaiblies. »

« Grâce à l'appui de la LCBO aux activités de financement, MADD Canada a été en mesure de prévoir davantage de services et de programmes éducatifs en matière d'alcool. En outre, cet appui nous a permis de poursuivre un objectif auquel nous rattachons énormément d'importance, soit la diffusion de messages portant sur la conduite avec facultés affaiblies à la grandeur de l'Ontario durant les heures de grande écoute », poursuit Mme Dunham.

Depuis 1995, les sept campagnes télévisées réalisées dans le cadre du partenariat entre la LCBO et MADD Canada ont produit un nombre de moments mémorables pour les auditeurs. Plusieurs se souviennent du message publicitaire intitulé « Pants » dans lequel un homme enfonce les clés d'un copain intoxiqué dans son pantalon pour l'empêcher de prendre le volant. « Heroes », le plus récent message publicitaire sur la responsabilité sociale réalisé conjointement par la LCBO et MADD Canada, braque les projecteurs sur des individus ordinaires qui ont fait le nécessaire pour empêcher quelqu'un de conduire en état d'ébriété. 

La LCBO et MADD Canada ont également publié un microsite Internet intitulé « Parlez à vos enfants au sujet de l'alcool ». Ce site, qui s'adresse aux parents de préadolescents, offre des conseils pour aider les parents à parler de l'importance de la conduite sobre et des choix éclairés en matière d'alcool avec leurs préados. [http://www.lcbo.com/parlezdalcoolauxenfants/]

« La LCBO a toujours accordé un appui indéfectible à nos programmes et nos services, affirme Andrew Murie, Chef de la direction de MADD Canada. Depuis 1997, les programmes de financement de la LCBO ont permis d'amasser plus de 400 000 $. Non seulement notre partenariat a-t-il évolué ; il a donné lieu à de nouvelles méthodes novatrices pour assurer la diffusion de notre message - le microsite et la participation de la LCBO dans l'Opération ruban rouge, notre campagne des Fêtes, en sont deux excellents exemples. » 

Les initiatives de la LCBO pour les Fêtes 2004 ont permis d'amasser près de 140 000 $ au moyen de la vente en magasin des trousses de l'Hôte responsable et de la collecte des dons des clients à l'appui de l'Opération ruban rouge aux caisses des succursales et des franchises de la LCBO.

« La LCBO tient énormément à son partenariat avec MADD Canada visant à mettre fin à la conduite avec facultés affaiblies et éduquer les jeunes en matière d'alcool, affirme Andrew Brandt, Président-directeur général de la LCBO. La promotion de la consommation responsable figure parmi les priorités de la LCBO. Nos commis, d'excellents conseillers en matière de sélection, jouent également un rôle important au chapitre de la promotion de la consommation judicieuse et de l'art de recevoir de façon responsable. »   

La toute première trousse de l'Hôte responsable, créée dans le cadre d'un partenariat entre la LCBO et Shoppers Drug Mart, s'est révélée énormément populaire auprès des clients. Pour chaque trousse vendue dans les quelque 300 succursales participantes de la LCBO (valeur au détail de 9,95 $), MADD Canada a bénéficié d'un don de 4,50 $, ce qui a permis de générer près de 32 000 $ pour cet organisme. La vente de ces trousses dans les Shoppers Drug Mart a généré une somme supplémentaire de 11 700 $. MADD Canada a affecté ces fonds à l'élaboration d'un nouveau programme éducatif pour les élèves d'école secondaire. 

En aidant les hôtes à décourager la conduite en état d'ébriété lors de leurs célébrations des Fêtes, cette trousse s'est avérée une solution proactive. Essentiellement, la trousse comprend tout ce dont a besoin un hôte pour héberger des invités à l'improviste. Notons entre autres des articles de toilette tels que du shampooing, du revitalisant, du savon, du dentifrice et du désodorisant en format échantillon ainsi qu'une brosse à dents, un rasoir, un ruban rouge de MADD Canada et les conseils pour recevoir de façon responsable de la LCBO. 

Une version estivale de la trousse de l'Hôte responsable est en voie d'élaboration et, encore une fois, une portion des recettes sera versée à MADD Canada.

Pour obtenir de plus amples renseignements ou pour demander une entrevue, veuillez communiquer avec :

Andrew Murie, Chef de la direction, MADD Canada 1 (800) 665-6233